【実践編3】ポジショニングって何?

Q.ポジショニングって何?
A.ペルソナ視点で見た自社ブランドと競合ブランドの位置付けです。 「機能的価値」と「情緒的価値」で「ポジショニングマップ」を設計することで、自社ブランドがオンリーワンになれるポジションを見つけ出します。

1)機能的価値って何?

製品やサービスそのものの価値です。
例)製品の機能やサービスの価格など

2)情緒的価値って何?

製品やサービスそのもの以外の価値です。
(例)デザインや製品の背景、ブランドの理念やスタッフの人柄など

3)ポジショニングマップって何?

自社ブランドと競合ブランドの位置付けを表すマップです。

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【実践編】4.ブランドコンセプトって何?